(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Гутніченко, В.
У статті проаналізовано активність кондитерських брендів у соціальних мережах та визначено ефективність їхніх SMM-кампаній у контексті розробки та реалізації стратегій просування. Розглянуто роль соціальних мереж як основного інструменту цифрової взаємодії з цільовою аудиторією, підвищення впізнаваності та рівня залученості користувачів. У роботі здійснено порівняльний аналіз стратегій просування у соціальних мережах конкурентів бренду Tarta, а саме БКК, Рошен, Вацак, Nonpareil, для виявлення ефективних практик і формування рекомендацій з удосконалення SMM-стратегії.