(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Гусєва, А.
У цій статті розглянуто питання адаптації теорії трейд-маркетингу під В2В-сегмент бізнесу, включаючи поточний стан, виклики та перспективи розвитку цього напрямку. В ході дослідження було узагальнено особливості трейд-маркетингу, різницю сегменту В2В від В2С, проаналізовано маркетингові можливості в обох сегментах, виокремлено перешкоди в адаптації, а також наведено приклади застосування інструментів трейд-маркетингу за різними рівнями ефективності.