(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Гончаров, О.
Досліджується маркетинг-менеджмент як стратегію, що забезпечує узгодженість цілей малих підприємств з потребами клієнтів та динамікою ринку. В умовах цифрової трансформації та викликів воєнного стану в Україні маркетинг-менеджмент набуває особливої ваги, вимагаючи швидкої адаптації та інноваційних підходів. Дослідження підкреслює високу адаптивність малого бізнесу: з 2022 по 2024 роки їх кількість перевищила довоєнні показники, попри скорочення доходів у 70% компаній. Понад 80% підприємств планують розширення через цифрові канали, що акцентує важливість стратегічного планування. Розглянуто партизанський маркетинг Джей Конрада Левінсона та персоналізовані кампанії, які дозволяють ефективно просувати продукти за обмежених бюджетів. Кейс кав’ярні «Львівський Еспресо» ілюструє успіх завдяки локалізації, мікроінфлюенсерам та контенту користувачів. Інструменти, як-от соціальні мережі, Google Business та CRM-системи, допомагають підтримувати зв’язок із клієнтами в умовах невизначеності [1].