(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Вигівська, Л.
У статті розглянуто особливості реалізації товарної політики підприємства в цифровому середовищі в умовах воєнного стану. Вказано на необхідність врахування зовнішніх і внутрішніх чинників при формуванні і реалізації товарної політики. Відмічено, що
підприємства повинні здійснювати аналіз ринку на постійній основі. Визначено, що інновації і новітні технології є джерелом конкурентоспроможності. Обґрунтовано, що орієнтація на покупця виступає ключовим аспектом товарної політики, а цифровізація допомагає
відкривати нові каналі взаємодії, залучаючи інвестицій до цифрової інфраструктури.