(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Браун, О.
Мета статті полягає у дослідженні особливостей застосування інструментів ціноутворення в електронній комерції для забезпечення комерційної ефективності підприємства у довгостроковій перспективі.
Визначено роль цифрових технологій у трансформації традиційних підходів до формування цінової політики, а також охарактеризовано основні сучасні інструменти ціноутворення, які застосовуються в e-commerce. Представлено ключові аспекти впровадження динамічного ціноутворення, алгоритмічного аналізу попиту та персоналізації цінових пропозицій.