МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ У ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІ Частина 4

Постійне посилання зібрання

Зараз показуємо 1 - 1 з 1

Оцінка рекламної діяльності закладів вищої освіти
(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Плосконос, Д.
У статті розглянуто методи оцінки ефективності рекламної діяльності в Інтернеті, як новітньому середовищі бізнес-комунікацій. Результати дослідження проблем оцінки ефективності Інтернет-реклами показали, що світовий ринок Інтернет-реклами розвивається динамічно, але нерівномірно серед різних її видів, зокрема найбільше зростання спостерігається у SMM та пошуковій рекламі. Доведено, що для оцінки ефективності Інтернет-реклами необхідно використовувати комплексний підхід, який дозволяє оцінювати як комунікативні, так і економічні показники в рамках моделі AIDA.