(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Височін, М.
У статті узагальнено методологічні засади забезпечення стратегічного розвитку бренду у сфері послуг. Розглянуто наукові підходи до визначення змісту поняття «бренд». Охарактеризовано основні процеси і принципи бренд-менеджменту. Систематизовано фактори, що впливають на реалізацію та стратегію розвитку бренду, визначено та охарактеризовано етапи розроблення стратегії розвитку бренду підприємства сфери послуг.