(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Алексійчук, К.
У статті розкрито зміст фірмового стилю як складової брендингу. Розглянуто теоретичні основ фірмового стилю та його значення в маркетинговій діяльності. Проаналізовано основні етапи розробки фірмового стилю. Визначено основні елементи фірмового стилю та його характеристики. Проведено компаративний аналіз фірмового стилю харчових брендів. Надано рекомендації щодо ефективного впровадження фірмового стилю для підвищення конкурентоспроможності компанії.