(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Паладій Б.
У статті визначено сутність поняття «стратегічний потенціал». Розглянуто основи міжнародного маркетингу, причини, що спонукають підприємства до розширення на зовнішні ринки, а також проаналізовані фактори, які можуть ускладнити цей процес. Було окреслено етапи виходу на зовнішні ринки враховуючи усі фінансові витрати та потенційні можливості для інвестування. Також проведено аналіз маркетингових стратегій, які можуть бути використані при виході на міжнародні ринки.