(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Куліш, А.
У контексті глобалізації та збільшення інформаційних потоків аналізуються підходи до управління маркетинговою діяльністю та визначається сутність, завдання та цілі цього процесу. Окрему увагу приділено еволюції трактувань маркетингу та його управління, а також ролі служби маркетингу в організації маркетингової діяльності підприємства.