(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Коваль, А.
У статті проаналізовано сутність та структуру маркетингового середовища підприємства на ринку лакофарбової продукції. Охарактеризовано ключові фактори впливу маркетингового середовища на формування маркетингової стратегії підприємства, проведено SWOT-аналіз та визначено основні напрямки посилення конкурентоспроможності підприємства.