(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Гаркавенко, В.
Стаття присвячена дослідженню основ забезпечення стратегії маркетингу міжна-родної готельної мережі. Наведено авторські підходи до сутності поняття «маркетингова стратегія». В статті досліджено ціннісні аспекти маркетингу, увага зосереджена на етапах розвитку стратегії міжнародної ресторанної мережі. Наостанок сформовано етапи розробки маркетингової стратегії на міжнародному ринку для ресторанних мереж і класифікація таргет-індикаторів, які застосовуються для оцінки ефективності маркетингової стратегії на міжнародному ринку