(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Мовчанюк, А.
У статті проаналізовано сутність та структуру конкурентного середовища підприємства. Охарактеризовано ключові фактори впливу конкурентного середовища на формування рекламної стратегії підприємства, проведено SWOT-аналіз та визначено основні напрямки посилення конкурентоздатності підприємства.