(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Гайдак, О.
У статті проведено конкурентний аналіз провідних приватних клінік у м. Київ. Проаналізовано сильні та слабкі сторони рекламної та PR-діяльності ТОВ «Медична клініка «Viva» на різних каналах рекламних комунікацій як у цифровому, так і офлайн середовищі: соціальні мережі, сайт, пошукова реклама, зовнішня реклама, реклама на телебаченні. Обгрунтовано напрями подальшого удосконалення рекламної та PR-діяльності ТОВ «Медична клініка «Viva».