(Державний торговельно-економічний університет, 2025) ЖИВОТОВСЬКА К; Державний торговельно-економічний університет
У статті розглянуто сутність та роль маркетингових стратегій у діяльності міжнародних компаній. Наведено основні підходи до класифікації маркетингових стратегій міжнародних компаній залежно від ступеня глобальної інтеграції та локальної чутливості. Визначено фактори, що впливають на вибір міжнародної маркетингової стратегії. Охарактеризовано види маркетингових стратегій міжнародних компаній