(Державний торговельно-економічний університет, 2023) Берегеля, Б.
У статті досліджено особливості та проблеми формування комунікаційної стратегії в умовах воєнного стану. Проаналізовано сприйняття рекламного креативу покупцями, вплив війни на ведення бізнесу, зміни рекламно-комунікаційної активності.