(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Лебедь, С.
У статті розглянуто теоретичні підходи до формування корпоративного іміджу підприємств у контексті міжнародної діяльності. Проаналізовано американську та європейську традиції дослідження іміджу, виокремлено основні теорії брендингу, корпоративної ідентичності, комунікаційного менеджменту та корпоративної репутації. Визначено структурні компоненти корпоративного іміджу та обґрунтовано взаємозвʼязок між корпоративною ідентичністю, брендом та репутацією підприємства. Запропоновано інтегрований підхід до формування іміджу міжнародної компанії, що поєднує маркетингові аспекти брендингу з організаційно-поведінковими моделями.