Теоретичні аспекти формування корпоративного іміджу підприємства в умовах міжнародного бізнесу
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті розглянуто теоретичні підходи до формування корпоративного іміджу підприємств у контексті міжнародної діяльності. Проаналізовано американську та європейську традиції дослідження іміджу, виокремлено основні теорії брендингу, корпоративної ідентичності, комунікаційного менеджменту та корпоративної репутації. Визначено структурні компоненти корпоративного іміджу та обґрунтовано взаємозвʼязок між корпоративною ідентичністю, брендом та репутацією підприємства. Запропоновано інтегрований підхід до формування іміджу міжнародної компанії, що поєднує маркетингові аспекти брендингу з організаційно-поведінковими моделями.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Лебедь, С. (2025). Теоретичні аспекти формування корпоративного іміджу підприємства в умовах міжнародного бізнесу. У Г. В. Дугінець (Ред.), Торговельно-економічні відносини у ХХІ ст. (с. 135–141). Державний торговельно-економічний університет.