(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Гуменюк, В.
У статті визначено сутність та розглянуто структуру ринку дитячого одягу. Проведено сегментацію ринку одягу та його споживачів за такими критеріями: географічні та демографічні характеристики, призначення одягу, моделі, масштаби пошиття, рівень доходів, сезонність, формування бренду одягу та стиль споживання. Розкрито особливості ринку дитячого одягу та виділено фактори, які впливають на попит і пропозицію ринку дитячого одягу. Визначено основні тенденції розвитку ринку дитячого одягу в Україні та за кордоном. Запропоновано шляхи вдосконалення вітчизняного ринку дитячого одягу, зокрема розвиток виробництва одягу стилю casual, підвищення діджиталізації бізнесу, збільшення розмірного асортименту одягу, підтримка ідей екологічності та соціальної відповідальності виробництва, а також створення передумов зростання платоспроможного попиту населення.