(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Хитра, Я.
У статті проаналізовано теоретичні аспекти маркетинг-менеджменту підприємств. Розглянуто основні концепції, стратегії, інструменти та тенденції розвитку маркетингу, зокрема у контексті сучасних викликів та можливостей. Досліджено роль стратегічного маркетингу, маркетингових досліджень, маркетингового міксу та інших ключових аспектів, які визначають ефективність маркетингової діяльності підприємства.