(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Гнатюк, К.
Стаття присвячена аналізу актуальних питань бренд-менеджменту, а саме: вплив цифровізації на бренд-менеджмент, виклики, етапи та завдання бренд-менеджменту, процес прийняття рішення про купівлю, процес формування лояльності споживача, а також розвиток цифрового маркетингу та його вплив на бренд-менеджмент.