(Державний торговельно-економічний університет, 2023) Вадімов, І.
В статті проаналізовано напрями використання складових «м’якої сили» у позиціонуванні іноземних компаній у приймаючій країні на прикладі французьських брендів в Україні. Встановлено, що Франція за останні роки підвищила свої позиції у рейтингу «м’якої сили», а французські компанії активно використовують імідж та культурні коди Францї у власних стратегіях просування та позиціонування. Систематизовано напрями впровадження концепції «мякої сили» у стратегію позиціонування підприємства.