Роль «м’якої сили» у позиціюванні компаній у приймаючий країні
Вантажиться...
Файли
Дата
2023
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
В статті проаналізовано напрями використання складових «м’якої сили» у позиціонуванні іноземних компаній у приймаючій країні на прикладі французьських брендів в Україні. Встановлено, що Франція за останні роки підвищила свої позиції у рейтингу «м’якої сили», а французські компанії активно використовують імідж та культурні коди Францї у власних стратегіях просування та позиціонування. Систематизовано напрями впровадження концепції «мякої сили» у стратегію позиціонування підприємства.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Вадімов, І. (2023). Роль «м’якої сили» у позиціюванні компаній у приймаючий країні. У Г. В. Дугінець (Ред.), Сучасні відносини у світовій економіці: Збірник наукових статей студентів денної та заочної форм навчання. (с. 16–22). Державний торговельно-економічний університет.