Кафедра Журналістики та Реклами

Постійне посилання на фонд

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/2073

Переглянути

Перегляд Кафедра Журналістики та Реклами за Автор "Кияниця Євгенія Олегівна"

Зараз показуємо 1 - 3 з 3
  • Ескіз недоступний
    Документ
    ВПРОВАДЖЕННЯ ЦИФРОВИХ РЕКЛАМНИХ ЗАСОБІВ У С И СТЕМУ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ПрАТ «КИЇВСТАР», м. Київ)
    (DTEU, 2024-12) Тишкевич Аліни Олегівни; Кияниця Євгенія Олегівна
    ТИШКЕВИЧ А.О. «ВПРОВАДЖЕННЯ ЦИФРОВИХ РЕКЛАМНИХ ЗАСОБІВ У СИСТЕМУ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА» (за матеріалами ПрАТ «КИЇВСТАР», м. Київ) У роботі визначено теоретичні основи впровадження цифрових рекламних засобів у систему комунікацій підприємства. Визначено напрямки розвитку системи управління товариством в умовах цифрової трансформації. Проведено аналіз стану впровадження цифрових рекламних засобів у сферу комунікації з клієнтами у ПрАТ «Київстар». Також надано загальну характеристику стану компанії, розглянуто результати розвитку бізнесу та наведено організаційно-економічне обґрунтування ефективності реалізації цифрових засобів в удосконаленні управління бізнесом. Розглянуто інструменти та платформи цифрової реклами, доступні на ринку, та їх можливості для підприємства. Оцінено існуючу стратегію впровадження цифрових рекламних засобів в систему комунікацій ПрАТ "КИЇВСТАР" і їх відповідність бізнес-цілям. Проаналізовано результати впровадження цифрових рекламних засобів, включаючи зростання обсягу продажів, підвищення бренду та покращення взаємодії з клієнтами. Ключові слова: цифрові рекламні засоби , комунікація,взаємодія з клієнтами , цифрова трансформація . TYSHKEVYCH A.O " IMPLEMENTATION OF DIGITAL ADVERTISING TOOLS INTO THE COMMUNICATION SYSTEM OF THE ENTERPRISE" (based on the materials of KYIVSTAR JSC, Kyiv) This work explores the theoretical foundations of implementing digital advertising tools into the communication system of an enterprise. It identifies the directions for developing the corporate management system in the context of digital transformation. An analysis of the state of implementing digital advertising tools in customer communication within KYIVSTAR JSC is conducted. It also provides an overview of the company's current state, examines the results of business development, and presents the organizational and economic rationale for the effectiveness of implementing digital tools in enhancing business management. The study delves into the available tools and platforms for digital advertising in the market and their potential applications for the enterprise. The existing strategy for introducing digital advertising tools into the communication system of KYIVSTAR JSC is evaluated concerning business goals. The results of implementing digital advertising tools are analyzed, including increased sales volume, enhanced brand recognition, and improved customer interaction. Keywords: digital advertising tools, communication, customer interaction, digital transformation.
  • Ескіз недоступний
    Документ
    Розробка рекламної кампанії підприємства (за матеріалами акціонерного товариства «Державний ощадний банк України», м. Бердичів)
    (DTEU, 2024-12) Брижук Дарія Василівна; Кияниця Євгенія Олегівна
    БРИЖУК Д.В. РОЗРОБКА РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ БАНКІВСЬКОЇ УСТАНОВИ (за матеріалами акціонерного товариства «Державний ощадний банк України», м. Бердичів) У роботі визначено теоретичні основи створення рекламних кампаній для банківських установ у сучасних умовах ринку. Розглянуто методи та підходи до розробки маркетингових стратегій, які сприяють підвищенню конкурентоспроможності фінансових підприємств. Визначено напрямки вдосконалення рекламної діяльності банку з урахуванням специфіки регіонального ринку. Проведено аналіз реалізації рекламних кампаній у банківському секторі України та досліджено особливості побудови комунікацій з клієнтами в АТ «Державний ощадний банк України». Надано загальну характеристику банку, оцінено його маркетингову діяльність та ефективність використання існуючих рекламних інструментів. Розглянуто практичні аспекти удосконалення рекламної кампанії банку. Запропоновано етапи формування ефективної стратегії рекламної діяльності, розроблено програму оптимізації рекламних заходів з використанням як традиційних, так і сучасних цифрових каналів комунікації. Оцінено ефективність впровадження запропонованих рішень, зокрема їхній вплив на залучення нових клієнтів, підвищення впізнаваності бренду та покращення взаємодії з цільовою аудиторією. Виявлено перспективи впровадження інтегрованого підходу до рекламної діяльності, що забезпечить збільшення обсягу продажів і зміцнення ринкових позицій банку. Ключові слова: рекламна кампанія, банківська установа, комунікація з клієнтами, маркетингова стратегія, оптимізація, цифрові канали, конкурентоспроможність. BRYZHUK D.V. DEVELOPMENT OF AN ADVERTISING CAMPAIGN FOR A BANKING INSTITUTION (based on the materials of the Joint Stock Company «State Savings Bank of Ukraine», Berdychiv) The study defines the theoretical foundations for creating advertising campaigns for banking institutions in modern market conditions. Methods and approaches to the development of marketing strategies that enhance the competitiveness of financial enterprises are examined. Directions for improving the bank's advertising activities, considering the specifics of the regional market, are identified. An analysis of advertising campaigns in Ukraine's banking sector is conducted, and the peculiarities of building communication with customers at JSC «Oschadbank» are investigated. A general characterization of the bank is provided, its marketing activities are evaluated, and the effectiveness of existing advertising tools is assessed. Practical aspects of improving the bank's advertising campaign are explored. Stages for developing an effective advertising strategy are proposed, and a program for optimizing advertising measures using both traditional and modern digital communication channels is developed. The effectiveness of the proposed solutions is evaluated, including their impact on attracting new clients, enhancing brand awareness, and improving interaction with the target audience. The study reveals prospects for implementing an integrated approach to advertising activities, ensuring increased sales volumes and strengthening the bank's market position. Keywords: advertising campaign, banking institution, customer communication, marketing strategy, optimization, digital channels, competitiveness.
  • Ескіз недоступний
    Документ
    ФОРМУВАННЯ ТА ПІДТРИМКА ІМІДЖУ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА (За матеріалами ТОВ «РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО «Ківік»)
    (DTEU, 2024-12) Харитонової Євгенії Олександрівни; Кияниця Євгенія Олегівна
    ХАРИТОНОВА Є.О. «ФОРМУВАННЯ ТА ПІДТРИМКА ІМІДЖУ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА» (за матеріалами ТОВ «РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО «КІВІК», м. Київ) У роботі визначено теоретичні основи формування та підтримки іміджу рекламного агентства. Досліджено конкурентне середовище ТОВ «РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО «Ківік», визначено сильні та слабкі сторони іміджевої стратегії агентства у порівнянні з основними конкурентами. Проаналізовано наявний імідж агентства, обґрунтовано результативність розроблених заходів щодо його вдосконалення та активізації цифрової присутності. Ключові слова: імідж, рекламне агентство, фірмовий стиль, конкурентоспроможність, цифрова присутність. KHARYTONOVA Y.O. "FORMATION OF THE STRATEGY FOR THE PROMOTION OF THE PUBLIC ORGANIZATION IN SOCIAL NETWORKS" (based on the materials of PUBLIC ORGANIZATION "M", Kyiv) The work defines the theoretical foundations for the formation and maintenance of an advertising agency’s image. The competitive environment of "Kivik" ADVERTISING AGENCY LLC was studied, and the strengths and weaknesses of the agency's image strategy were identified in comparison with major competitors. The existing image strategy was analyzed, and the effectiveness of the developed measures for improving the image and enhancing the agency’s digital presence was substantiated. Keywords: image, advertising agency, corporate style, competitiveness, digital presence.