Розробка рекламної кампанії підприємства (за матеріалами акціонерного товариства «Державний ощадний банк України», м. Бердичів)
Ескіз недоступний
Файли
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
БРИЖУК Д.В.
РОЗРОБКА РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ БАНКІВСЬКОЇ УСТАНОВИ
(за матеріалами акціонерного товариства «Державний ощадний банк України», м. Бердичів)
У роботі визначено теоретичні основи створення рекламних кампаній для банківських установ у сучасних умовах ринку. Розглянуто методи та підходи до розробки маркетингових стратегій, які сприяють підвищенню конкурентоспроможності фінансових підприємств. Визначено напрямки вдосконалення рекламної діяльності банку з урахуванням специфіки регіонального ринку. Проведено аналіз реалізації рекламних кампаній у банківському секторі України та досліджено особливості побудови комунікацій з клієнтами в АТ «Державний ощадний банк України». Надано загальну характеристику банку, оцінено його маркетингову діяльність та ефективність використання існуючих рекламних інструментів. Розглянуто практичні аспекти удосконалення рекламної кампанії банку. Запропоновано етапи формування ефективної стратегії рекламної діяльності, розроблено програму оптимізації рекламних заходів з використанням як традиційних, так і сучасних цифрових каналів комунікації. Оцінено ефективність впровадження запропонованих рішень, зокрема їхній вплив на залучення нових клієнтів, підвищення впізнаваності бренду та покращення взаємодії з цільовою аудиторією. Виявлено перспективи впровадження інтегрованого підходу до рекламної діяльності, що забезпечить збільшення обсягу продажів і зміцнення ринкових позицій банку.
Ключові слова: рекламна кампанія, банківська установа, комунікація з клієнтами, маркетингова стратегія, оптимізація, цифрові канали, конкурентоспроможність.
BRYZHUK D.V. DEVELOPMENT OF AN ADVERTISING CAMPAIGN FOR A BANKING INSTITUTION (based on the materials of the Joint Stock Company «State Savings Bank of Ukraine», Berdychiv)
The study defines the theoretical foundations for creating advertising campaigns for banking institutions in modern market conditions. Methods and approaches to the development of marketing strategies that enhance the competitiveness of financial enterprises are examined. Directions for improving the bank's advertising activities, considering the specifics of the regional market, are identified. An analysis of advertising campaigns in Ukraine's banking sector is conducted, and the peculiarities of building communication with customers at JSC «Oschadbank» are investigated. A general characterization of the bank is provided, its marketing activities are evaluated, and the effectiveness of existing advertising tools is assessed. Practical aspects of improving the bank's advertising campaign are explored. Stages for developing an effective advertising strategy are proposed, and a program for optimizing advertising measures using both traditional and modern digital communication channels is developed. The effectiveness of the proposed solutions is evaluated, including their impact on attracting new clients, enhancing brand awareness, and improving interaction with the target audience. The study reveals prospects for implementing an integrated approach to advertising activities, ensuring increased sales volumes and strengthening the bank's market position.
Keywords: advertising campaign, banking institution, customer communication, marketing strategy, optimization, digital channels, competitiveness.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА