Кафедра Журналістики та Реклами

Постійне посилання на фонд

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/2073

Переглянути

Перегляд Кафедра Журналістики та Реклами за Автор "Дядченко Анастасія Максимівна"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз недоступний
    Документ
    ФОРМУВАННЯ І ПІДТРИМКА ІМІДЖУ ДЕРЖАВНОЇ УСТАНОВИ (за матеріалами державної установи «Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій - УКРНОІВІ»)
    (DTEU, 2024-12) Дядченко Анастасія Максимівна; Онофрійчук Ірина В`ячеславівна
    Дядченко А. М. «ФОРМУВАННЯ І ПІДТРИМКА ІМІДЖУ ДЕРЖАВНОЇ УСТАНОВИ» (за матеріалами державної установи «Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій - УКРНОІВІ») Дипломна робота присвячена розробці рекламної кампанії для державної установи «Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій - УКРНОІВІ»)» – це національний орган в Україні, який відповідає за реалізацію державної політики у сфері інтелектуальної власності та інновацій. У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти створення рекламних кампаній, проаналізовано існуючі рекламні стратегії підприємства та визначено можливості їх удосконалення. Особливу увагу приділено формуванню рекламної кампанії на основі принципів імпакт-маркетингу, спрямованого на створення соціального чи екологічного впливу через просування бренду. У результаті дослідження виявлено, що державна установа «УКРНОІВІ» успішно адаптується до нових економічних умов, що підтверджується покращенням фінансових показників та впровадженням креативних стратегій, що допомагають клієнтам генерувати прибуток через незвичні рекламні образи. На основі проведеного аналізу розроблено рекламну кампанію «Креатив заради змін», що включає етапи дослідження ринку, розробки креативної концепції, вибору каналів комунікації та оцінки результатів. Для реалізації цієї кампанії також запропоновано кілька рекламних матеріалів, зокрема, програма колаборації з волонтерським фондом «Повернись живим» і тексти для соціальних мереж. Оцінено, що впровадження цих матеріалів допоможе підвищити впізнаваність національного офісу інтелектуальної власності та інновацій – УКРНОІВІ та залучити нових клієнтів, а також зробить позитивний внесок у розвиток соціальних ініціатив. Ключові слова: рекламна кампанія, креативний маркетинг, імпакт- маркетинг, рекламні матеріали, соціальний вплив, волонтерська колаборація, брендинг, рекламні стратегії. Dyadchenko A. M. “FORMING AND MAINTAINING THE IMAGE OF A STATE INSTITUTION” (based on the materials of the state institution “Ukrainian National Office of Intellectual Property and Innovations - UKRNOIVI”) This thesis is devoted to the development of an advertising campaign for the state institution “Ukrainian National Office of Intellectual Property and Innovations - UKRNOIVI,” the national body in Ukraine responsible for implementing state policy in the field of intellectual property and innovations. The study examines the theoretical and practical aspects of creating advertising campaigns, analyzes existing advertising strategies of the organization, and identifies opportunities for their improvement. Special attention is paid to the formation of an advertising campaign based on the principles of impact marketing, aimed at creating social or environmental effects through brand promotion. The research revealed that the state institution “UKRNOIVI” successfully adapts to new economic conditions, as evidenced by improved financial performance and the implementation of creative strategies that help clients generate revenue through unique advertising concepts. Based on the conducted analysis, the advertising campaign “Creativity for Change” was developed. It includes stages such as market research, the development of a creative concept, the selection of communication channels, and the evaluation of results. The campaign also proposes several advertising materials, including a collaboration program with the volunteer fund “Come Back Alive” and social media content. The implementation of these materials is estimated to enhance the recognition of the Ukrainian National Office of Intellectual Property and Innovations (UKRNOIVI), attract new clients, and make a positive contribution to the development of social initiatives. Keywords: advertising campaign, creative marketing, impact marketing, advertising materials, social impact, volunteer collaboration, branding, advertising strategies.