ФОРМУВАННЯ І ПІДТРИМКА ІМІДЖУ ДЕРЖАВНОЇ УСТАНОВИ (за матеріалами державної установи «Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій - УКРНОІВІ»)
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Дядченко А. М.
«ФОРМУВАННЯ І ПІДТРИМКА ІМІДЖУ ДЕРЖАВНОЇ
УСТАНОВИ»
(за матеріалами державної установи «Український національний
офіс інтелектуальної власності та інновацій - УКРНОІВІ»)
Дипломна робота присвячена розробці рекламної кампанії для державної
установи «Український національний офіс інтелектуальної власності та
інновацій - УКРНОІВІ»)» – це національний орган в Україні, який відповідає за
реалізацію державної політики у сфері інтелектуальної власності та інновацій. У
роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти створення рекламних
кампаній, проаналізовано існуючі рекламні стратегії підприємства та визначено
можливості їх удосконалення. Особливу увагу приділено формуванню рекламної
кампанії на основі принципів імпакт-маркетингу, спрямованого на створення
соціального чи екологічного впливу через просування бренду.
У результаті дослідження виявлено, що державна установа «УКРНОІВІ»
успішно адаптується до нових економічних умов, що підтверджується
покращенням фінансових показників та впровадженням креативних стратегій,
що допомагають клієнтам генерувати прибуток через незвичні рекламні образи.
На основі проведеного аналізу розроблено рекламну кампанію «Креатив
заради змін», що включає етапи дослідження ринку, розробки креативної
концепції, вибору каналів комунікації та оцінки результатів. Для реалізації цієї
кампанії також запропоновано кілька рекламних матеріалів, зокрема, програма
колаборації з волонтерським фондом «Повернись живим» і тексти для
соціальних мереж. Оцінено, що впровадження цих матеріалів допоможе
підвищити впізнаваність національного офісу інтелектуальної власності та
інновацій – УКРНОІВІ та залучити нових клієнтів, а також зробить позитивний
внесок у розвиток соціальних ініціатив.
Ключові слова: рекламна кампанія, креативний маркетинг, імпакт-
маркетинг, рекламні матеріали, соціальний вплив, волонтерська колаборація,
брендинг, рекламні стратегії.
Dyadchenko A. M.
“FORMING AND MAINTAINING THE IMAGE OF A STATE
INSTITUTION”
(based on the materials of the state institution “Ukrainian National Office of
Intellectual Property and Innovations - UKRNOIVI”)
This thesis is devoted to the development of an advertising campaign for the
state institution “Ukrainian National Office of Intellectual Property and Innovations -
UKRNOIVI,” the national body in Ukraine responsible for implementing state policy
in the field of intellectual property and innovations. The study examines the
theoretical and practical aspects of creating advertising campaigns, analyzes existing
advertising strategies of the organization, and identifies opportunities for their
improvement. Special attention is paid to the formation of an advertising campaign
based on the principles of impact marketing, aimed at creating social or
environmental effects through brand promotion.
The research revealed that the state institution “UKRNOIVI” successfully
adapts to new economic conditions, as evidenced by improved financial performance
and the implementation of creative strategies that help clients generate revenue
through unique advertising concepts.
Based on the conducted analysis, the advertising campaign “Creativity for
Change” was developed. It includes stages such as market research, the development
of a creative concept, the selection of communication channels, and the evaluation of
results. The campaign also proposes several advertising materials, including a
collaboration program with the volunteer fund “Come Back Alive” and social media
content. The implementation of these materials is estimated to enhance the
recognition of the Ukrainian National Office of Intellectual Property and Innovations
(UKRNOIVI), attract new clients, and make a positive contribution to the
development of social initiatives.
Keywords: advertising campaign, creative marketing, impact marketing, advertising
materials, social impact, volunteer collaboration, branding, advertising strategies.
Опис
КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА