(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Попович А. О.
У статті розглянуто методичні підходи до створення програм соціального медіа-маркетингу (SMM) для суб’єктів бізнесу лакшері сегменту. SMM-програма в умовах ринку предметів розкоші відіграє роль комунікаційного інструменту, який дозволяє не лише інформувати споживача, а й формувати його емоційну прив’язаність до бренду. З ураху-ванням високих очікувань і естетичних вимог цільової аудиторії, SMM-комунікація в лакшері сегменті потребує особливого підходу до вибору платформи, контенту, стилю комунікації та взаємодії з інфлюенсерами.