(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Лебединець Б. А.
У статті розглянуто фундаментальну трансформацію рекламних стратегій у лакшері сегменті в умовах диджиталізації.
Досліджено, як лакшері бренди мають переходити від прямого продажу та демонстративного споживання до наративного маркетингу (storytelling) та дискретної розкоші, щоб зберегти ексклюзивність і відповідати вимогам нового, свідомого споживача. Проаналізовано ключові диджитал-інструменти (зокрема, Google Performance Max та таргетована реклама) та методи управління контентом, що дозволяють суб’єктам бізнесу HoReCa та лакшері сегменту вийти з «інформаційного шуму» та ефективно збільшувати капітал бренду (Brand Equity) в омніканальному середовищі.