(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Щербіна, Р.
У статті розглянуто особливості ребрендингу товару як стратегічного комплексу дій для підвищення конкурентоспроможності компанії. Проаналізовано причини, що спонукають до необхідності ребрендингу товару, різноманітні стратегії, які можуть бути застосовані та основні етапи його проведення. Зазначається важливість комплексного підходу до проведення ребрендингу товару, який включає визначення стратегічних цілей та попередній аналіз ринку.