(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Ткач, К.
У статті розглядаються теоретичні основи управління іміджем підприємства як важливого інструменту для досягнення конкурентоспроможності на ринку. Формування позитивного іміджу є складним процесом, що включає внутрішні та зовнішні фактори, а також враховує потреби споживачів, глобалізаційні тенденції та цифровізацію. Окремо розглядаються інструменти, що використовуються для створення іміджу, зокрема маркетингові та організаційно-економічні методи. Важливу увагу приділено етапам формування іміджу, які включають оцінку поточного стану, розробку стратегії, реалізацію заходів та оцінку результатів. Автором запропоновано рекомендації для українських підприємств щодо удосконалення процесу формування іміджу для забезпечення довгострокових конкурентних переваг.