Горбачевський, В.2025-01-162025-01-162024Горбачевський, В. (2024). Маркетингові стратегії підприємств оптової торгівлі. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів денної форми навчання. Ч. 3. (с. 12–18). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/4041The article considers the theoretical and methodological aspects of developing a marketing strategy for wholesale trade. The essence of wholesale trade is determined and the peculiarities of the marketing strategy of wholesale trade are highlighted. The main stages of developing a wholesale marketing strategy are detailed. The most popular loyalty programs in wholesale trade are characterized as the basis for the company’s strategic success in the long term.У статті розглянуто теоретико-методичні аспекти розроблення маркетингової стратегії оптової торгівлі. Визначено сутність оптової торгівлі та виокремлено особливості маркетингової стратегії оптової торгівлі. Деталізовано основні етапи розроблення маркетингової стратегії оптової торгівлі. Охарактеризовано найбільш популярні в оптовій торгівлі програми лояльності як основу для стратегічного успіху компанії в довгостроковій перспективі.ukмаркетингова стратегіяоптова торгівлярозроблення стратегіїоптові торгові посередникизбутова стратегіяпродажіпрограми лояльностіmarketing strategywholesale tradestrategy developmentwholesalerssales strategysalesloyalty programsArticle