Бай Сергій ІвановичЦай Венсін2025-01-072025-01-072024-12https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/2849ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТААНОТАЦІЯ ДО КВАЛІФІКАЦІЙНОЇ РОБОТИ на тему : “Формування та розвиток іміджу компанії. (за матеріалами Jiangsu Huiman Investment Group Co., Ltd Китай)” Студента 2 курсу, 5ам групи, спеціальності 073 «Менеджмент», спеціалізації «Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності» У кваліфікаційній роботі розглядається процес формування та розвитку іміджу компанії на прикладі Jiangsu Huiman Investment Group Co., Ltd, однієї з провідних інвестиційних компаній Китаю. Метою дослідження є визначення основних чинників, що впливають на створення та управління корпоративним іміджем, а також аналіз стратегій і підходів, які компанія застосовує для зміцнення своєї репутації на внутрішньому та міжнародному ринках. Особлива увага приділяється вивченню значення корпоративної соціальної відповідальності (CSR), комунікаційних стратегій, а також використанню цифрових каналів і соціальних медіа для просування іміджу компанії. Об'єктом дослідження є імідж компанії Jiangsu Huiman Investment Group Co., Ltd, а предметом – стратегії, методи та інструменти, що використовуються для формування і підтримки її іміджу. Використано якісні методи аналізу даних, включаючи порівняльний аналіз імідж-стратегій інших компаній та емпіричні дослідження щодо ефективності застосованих методів. Практична значущість роботи полягає в розробці рекомендацій для поліпшення іміджу компанії та підвищення її конкурентоспроможності на міжнародних ринках, а також у визначенні можливих шляхів розвитку стратегії корпоративного іміджу в умовах глобалізації та економічних змін. Ключові слова: імідж компанії, стратегія бренду, корпоративна соціальна відповідальність (CSR), комунікаційні стратегії, цифрові технології, соціальні медіа, конкурентоспроможність, глобалізація. ABSTRACT QUALIFYING PAPER on the topic: “Formation and development of the company's image. (based on the materials of Jiangsu Huiman Investment Group Co., Ltd China)” Student of the 2 nd year, group 5am, specialty 073 “Management”, specialization “Management of FEA” This qualifying paper explores the process of company image formation and development, using the example of Jiangsu Huiman Investment Group Co., Ltd, one of China's leading investment companies. The aim of the research is to identify the key factors influencing the creation and management of corporate image, as well as to analyze the strategies and approaches the company employs to strengthen its reputation in both domestic and international markets. Special attention is paid to studying the role of corporate social responsibility (CSR), communication strategies, and the use of digital channels and social media for promoting the company's image. The object of the research is the corporate image of Jiangsu Huiman Investment Group Co., Ltd, while the subject is the strategies, methods, and tools employed to form and maintain its image. Qualitative research methods have been used, including comparative analysis of image strategies of other companies and empirical studies on the effectiveness of the applied methods. The practical significance of the paper lies in the development of recommendations for improving the company's image and enhancing its competitiveness in international markets, as well as in identifying potential ways to develop a corporate image strategy in the context of globalization and economic changes. Keywords: corporate image, branding strategy, corporate social responsibility (CSR), communication strategies, digital technologies, social media, competitiveness, globalization.ukBook