Шевченко Аліна2024-09-092024-09-092020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/466ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАРоль реклами та Public Relations особливо зростає в умовах ринкової економіки, конкурентного середовища, постійного оновлення асортименту товарів. Актуальність теми дослідження полягає у виборі правильних методів реклами та підвищенні ефективності з метою більш ефективного просунення товарів та послуг. Рекламна робота є невід'ємною складовою частиною комерційної та PR- діяльності будь-якого комерційного підприємства. В умовах розвитку ринкових відносин та збільшення насиченості ринку товарами та послугами рекламна діяльність набуває нового значення, що відрізняється цілим рядом специфічніх рис, знання та облік якіх, дозволяє активізувати процес продажу, стимулювати реалізацію окремих товарів, раціоналізувати процес обслуговування покупців, за рахунок «інформаційної підтримки» всіх його складових. Актуальність даної теми обумовлена тим, що сучасний маркетинг вимагає не тільки виробництва високоякісного товару (послуги) за оптимальними для споживача цінами, не тільки вибору ефективних каналів збуту, але і ефективної програми просування товару на ринок. Одним з інструментів, що використовуються в сучасному маркетингу для просування товарів, послуг і окремих особистостей, крім рекламної є зв'язки з громадськістю або PR-діяльність. Останнє десятиліття можна сміливо назвати «епохою PR». Практично відразу після появи в нашій країні фахівців зі зв'язків з громадськістю почалося інтенсивне проникнення цього виду діяльності у всі сфери життя суспільства. Поряд з такими популярними напрямками, як просування товарів і брендів, останнім часом все більшого значення набувають РR-проекти, пов'язані зі створенням і управлінням репутацією, формуванням корпоративної культури, філософії, місії компанії і, нарешті, внутрішній PR. В організації системи зв'язків з громадськістю, яка виступає в якості одного з інститутів соціальної комунікації, ключове місце займають різні види PR-підрозділів. На відміну від зарубіжної практики, де домінуючою організаційною формою зв'язків з громадськістю є PR-агенції та фірми, в дійсності найбільше розповсюдження отримали саме прес-служби, за короткий час пройшли шлях від перших форм їх організації у вищих структурах державної влади до масового поширення, практично, у всіх сферах життя суспільства. Основні цілі та напрями діяльності прес-служб у системі PR-підрозділів, пов'язані з формуванням інформаційної та комунікаційної політики, створенням єдиного інформаційного простору організацій, тактичної і стратегічної роботою з цільовими аудиторіями, антикризовим менеджментом, що забезпечує ефективну взаємодію влади з громадянами, підприємства з персоналом, клієнтами, органами влади та контролюючими організаціями, населенням, конкурентами та іншими цільовими аудиторіями. Мета випускної кваліфікаційної роботи - розробити заходи для покращення рекламної та PR-діяльності для ТОВ «МД Альянс Груп». Для досягнення поставленої мети були поставлені наступні завдання: 1) проаналізувати рекламну та PR- діяльність ТОВ «МД АЛЬЯНС ГРУП»; 2) оцінити ефективність рекламної та PR- діяльності ТОВ «МД АЛЬЯНС ГРУП»; 3) розробити рекомендації для вдосконалення рекламної та PR-діяльності ТОВ «МД АЛЬЯНС ГРУП»; 4) розробити проект плану рекламної та PR- діяльності ТОВ «МД АЛЬЯНС ГРУП» та оцінити його ефективність. Об’єктом дослідження є рекламна та PR - діяльність підприємства. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти рекламної та PR- діяльності ТОВ «МД АЛЬЯНС ГРУП» та пошук напрямів удосконалення цієї діяльності. Методи наукового дослідження, які використовувались під час написання випускної кваліфікаційної роботи: дедукція, індукція,аналіз і синтез, аргументація, абстрагування, системний підхід. В процесі дослідження використовувалися традиційні способи і прийоми економічного аналізу (табличний, порівняння, угрупування, графічний). Основу дослідження складають наукові праці вітчизняних і зарубіжних учених по вищевикладеній проблематиці; нормативні внутрішні документі компанії ТОВ «МД АЛЬЯНС ГРУП».Other