Берегова, Д.2025-01-212025-01-212024Берегова, Д. (2024). Клієнтоорієнтовані технології у бренд-менеджменті. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів денної форми навчання. Ч. 4. (с. 100–106). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/4757The article reveals the essence of the client-oriented approach and gives examples of its application by Ukrainian brands. Characteristic features of the category «customer orientation» are defined, its principles, goals and main tasks are outlined. Generalized and systematized client-oriented technologies in brand management in modern conditions.У статті розкрито сутність клієнтоорієнтованого підходу та наведено приклади його застосування українськими брендами. Визначено характерні ознаки категорії «клієнтоорієнтованість», окреслено її принципи, цілі та основні завдання. Узагальнено та систематизувано клієнтоорієнтовані технології в бренд-менеджменті в сучасних умовах.ukклієнтоорієнтованістьбренд-менеджментклієнттехнологіїцифровізаціяконкурентні перевагиcustomer orientationbrand managementcustomertechnologiesdigitalizationcompetitive advantagesArticle