Пономаренко О. А.2026-01-222026-01-222025Пономаренко О. А. (2025). Формування продуктової політики для VIP-споживачів послуг гостинності. У М. В. Босовська (Ред.), Luxury Industry: глобальні та локальні виклики розвитку (с. 34-38). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13569У статті розглянуто ключові аспекти продуктової політики як основи комерційного успіху підприємств у сфері готельно-ресторанного бізнесу. Визначено, що товар (продукт) є центральним елементом маркетингу, що формує прибуток і впливає на інші складові маркетингового комплексу. Розглянуто готельний продукт як комплексну модель, що складається з трьох рівнів. Виділено та систематизовано ключові тренди, що впливають на продуктову політику: персоналізація, екологічність, диджиталізація, експериментальна гастрономія та велнес.ukAttribution 4.0 InternationalArticle34-38