Височін, М.2025-01-212025-01-212024Височін, М. (2024). Стратегічний розвиток бренду підприємства. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів денної форми навчання. Ч. 4. (с. 124–132). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/4767The article summarizes the methodological principles of ensuring the strategic development of the brand in the service sector. Scientific approaches to defining the meaning of the concept of «brand» are considered. The main processes and principles of brand management are characterized. The factors affecting the implementation and strategy of brand development are systematized, the stages of development of the brand development strategy of the service sector enterprise are defined and characterized.У статті узагальнено методологічні засади забезпечення стратегічного розвитку бренду у сфері послуг. Розглянуто наукові підходи до визначення змісту поняття «бренд». Охарактеризовано основні процеси і принципи бренд-менеджменту. Систематизовано фактори, що впливають на реалізацію та стратегію розвитку бренду, визначено та охарактеризовано етапи розроблення стратегії розвитку бренду підприємства сфери послуг.ukбрендсфера послугстратегічний розвитокстратегіяbrandservice sectorstrategic developmentstrategyArticle