Русінка, І. Ю.2026-02-032026-02-032025Русінка, І. Ю. (2025). Роль брендингу у зміцненні конкурентних позицій готельної мережі. У М. Г. Бойко (Ред.), Міжнародний готельний і ресторанний бізнес: тенденції та інноваційні рішення (с. 28–34). Київ: Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13666У статті досліджено особливості формування брендингу готельної мережі «Ramada Encore Kyiv» та його роль у зміцненні власного брендингу на ринку готельних послуг. Проаналізовано ключові складові бренду, серед яких місія, візуальна ідентичність, сервісні стандарти та цифрові комунікації. Проведено порівняльний аналіз бренду з основними конкурентами (Holiday Inn, Radisson Blu) за критеріями ціноутворення, сервісної концепції, кваліфікації персоналу, каналів надання послуг та комплексу додаткових опцій.ukAttribution 4.0 InternationalArticle28-34