Кармазінова Вікторія ДмитрівнаПисьменний Володимир Олегович2025-01-052025-01-052024-12https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/2134ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАПисьменний В.О. Стратегічне позиціонування закладів вищої освіти. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам формування брендів закладів вищої освіти. Розкрито сутність та складові стратегічного позиціонування, доведено необхідність використання інструментів та методів бренд-менеджменту при виборі позиціонування. Проаналізовано стратегічне позиціонування Державного торговельноекономічного університету. На основі отриманих результатів розроблено рекомендації щодо стратегії позиціонування закладу на ринку освітніх послуг. Ключові слова: стратегія, позиціонування, заклади вищої освіти, бренд, бренд-менеджмент. Pusmennui V.O. Strategic positioning of higher education institutions. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, in the educational and professional “Brand Management”. – State Trade and Economic University, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of forming brands of higher education institutions. The essence and components of strategic positioning are revealed, the need to use brand management tools and methods when choosing positioning by higher education institutions is proven. The strategic positioning of the State Trade and Economic University is analyzed. Based on the results obtained, recommendations are developed regarding the institution’s positioning strategy in the educational services market. Keywords: strategy, positioning, higher education institutions, brand, brand management.ukBook