Череднік, Г.2025-03-212025-03-212024Череднік, Г. (2024). Бренд-стратегії в діяльності рекламної агенції. У А. М. Бідюк (Ред.), Фінансово-економічний та психологічний аспекти діяльності підприємства. Організація рекламної діяльності : Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. (с. 142–150). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/7969У статті розглядаються особливості розробки та реалізації бренд-стратегій як ефективного інструмента формування довгострокових конкурентних переваг на сучасному ринку. Розкрито поняття бренд-стратегії як довгострокового інструмента управління брендом, що включає внутрішні, зовнішні й аналітичні компоненти. Обґрунтовано відмін-ності між стратегічним та тактичним підходами до бренд-менеджменту. Охарактери-зовані види бренд-стратегій, їх ключові особливості та сфера застосування. Розглянуті кейси українських рекламних агенцій, які ілюструють різні підходи до розробки бренд-стратегій. Наведено алгоритм розробки ефективної бренд-стратегії, що охоплює аналіз бізнесу клієнта, визначення його особливостей та розроблення інтегрованої комунікаційної системи. Ефективна бренд-стратегія сприяє не лише зміцненню ринкових позицій, але й довгостроковому розвитку бренду, посиленню його впізнаваності та формуванню довіри споживачів.ukAttribution 4.0 Internationalбрендбренд-стратегіябрендингконкурентоспроможністьрекламні агенціїпозиціонуванняbrandbrand strategybrandingcompetitivenessadvertising agenciespositioning.Article