Чіріков Владислав Юрійович2026-03-272026-03-272026-03Чіріков В Ю Комунікаційна підтримка бренду премії Ukrainian Business Award (ФОП «Славгородський Ілля Ігорович») Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 075 «Маркетинг» освітньо-професійної програми «Маркетинг-менеджмент» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університетуhttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/14793Чіріков В. Ю. Комунікаційна підтримка бренду премії Ukrainian Business Award. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Маркетинг-менеджемент». – Державний торговельно - економічній університет, Київ, 2025. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні засади комунікаційної підтримки бренду премії Ukrainian Business Award. Визначено сутність бренду як нематеріального активу та інструмента репутаційного менеджменту, проаналізовано роль комунікацій у формуванні довіри до бізнес-нагород. Окрему увагу приділено системі ІМК, які забезпечують узгодженість меседжів у традиційних та цифрових медіа, а також механізмам управління репутацією премії. У роботі здійснено оцінку сучасного стану комунікаційної підтримки Ukrainian Business Award, визначено її сильні та слабкі сторони, розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної стратегії. Chirikov V. Yu. Communication support of the Ukrainian Business Award brand. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 «Marketing», according to the educational and professional program «Marketing Management». – State Trade and Economic University, Kyiv, 2025. The qualification work explores the theoretical and practical principles of communication support for the Ukrainian Business Award brand. The essence of the brand as an intangible asset and a tool for reputation management is determined, and the role of communications in building trust in business awards is analyzed. Special attention is paid to the IMC system, which ensures consistency of messages in traditional and digital media, as well as to mechanisms for managing the reputation of the award. The paper assesses the current state of communication support for the Ukrainian Business Award, identifies its strengths and weaknesses, and develops practical recommendations for improving the communication strategyukAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalBachelor Thesis