Олійник Анна2024-10-242024-10-242020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/897ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАСтрімкий розвиток реклами в інтернет-просторі істотно вплинув на ринок рекламних послуг. Нові інструменти комунікації змінюють звичний асортимент послуг рекламних агентств, знижується попит на рекламу в традиційних ЗМІ і зростає на інтегровані і цифрові комунікації в інтернет-просторі. У той же час, з'являється все більше нових учасників ринку рекламних послуг, що спеціалізуються виключно на digital-інструментах. Конкуренція на ринку реклами стає інтенсивніше, навіть великі мережеві агентства починають програвати молодим і незалежним агентствам, які гнучко адаптуються під динамічні ринкові коливання. Змінюються і потреби рекламодавців, чия цільова аудиторія переміщається в інтернет-простір і втрачає сприйнятливість до традиційних рекламних технологій. Актуальність теми випускної кваліфікаційної роботи зумовлена тим, що в подібних умовах високого попиту, перенасичення пропозицією і гострої конкуренції між суб'єктами ринку, рекламні агентства потребують ефективного рекламного просування своїх послуг не менше, ніж їхні клієнти. Незважаючи на те, що одним із завдань рекламного агентства є розробка ефективних рекламних стратегій просування продуктів і брендів, самі рекламні агентства виявляються «шевцями без чобіт», забуваючи про власне рекламне просування в інтернеті. Дане явище можна пояснити, так як зазвичай працівники занадто захоплені роботою над клієнтськими проектами, а безпосереднім пошуком замовників займається відділ продажів. Але рано чи пізно настає момент, коли всі клієнтські проекти виконані, а нових так і не з'являється. Подібна ситуація ставить бізнес рекламного агентства в небезпечне становище, якого можна було б уникнути завдяки вчасно розробленої стратегії рекламного просування. Сучасний рекламний ринок більше не тримається на одних особистих зв'язках і «сарафанне радіо» - занадто висока конкуренція і концентрація учасників ринку.Other