Бурлака, Т.2025-01-242025-01-242024Бурлака, Т. (2024). Світовий досвід розробки SMM-стратегії. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. Ч. 2. (с. 6–11). Державний торговельно-економічний університет.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/5025The purpose of the article is to study the theoretical foundations of SMM strategy formation. First, the development of digital marketing and the rapid growth of the audience of social networks, which occurs every day, were investigated. Next, the essence of social media marketing (SMM) and SMM strategy as part of marketing in general was explored. Further research focused on the goals and stages of SMM strategy formation. In general, there are many goals of the strategy, but it is important to analyze and research the company or brand before forming goals. Each stage of creating a social media development plan requires research and analysis to effectively create and then implement a strategy.Мета статті полягає у дослідження теоретичних основ формування SMM-стратегії. Спочатку було досліджено розвиток цифрового маркетингу та швидкий ріст аудиторії соціальних мереж котрий відбувається кожного дня. Наступним було досліджено сутність маркетингу в соціальних мережах (SMM) та SMM-стратегії як частини маркетингу загалом. Надалі дослідження було зосереджено на цілях та етапах формування SMM-стратегії. Загалом існує багато цілей стратегії проте важливо зробити аналіз та дослідження компанії чи бренду перед самим формуванням цілей. Кожний етап створення плану розвитку соціальних мереж потребує дослідження та аналізу для ефективного створення, а потім застосування стратегії.ukцифровий маркетингSMM-стратегіясоціальна мережацільова аудиторіяІнтернетdigital marketingSMM strategysocial networktarget audienceInternetArticle