Сліпченко Марина2024-11-062024-11-062020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/1057ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТААктуальність теми. У сучасних умовах кожне підприємство зацікавлене в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю. Зокрема, йому потрібно знати, як аналізувати ринкові можливості, від бирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективні стратегії і успішно управляти ними. Без розробленої та функціонуючої маркетингової стратегії на прикладі бренду «ERGO», що займається виробництвом товарів, який не зможе витримувати конкуренцію, діяти ефективно у відповідності до вимог ринку. Питання маркетингу і маркетингових стратегій досить широко висвітлені в спеціальній літературі, зокрема такими авторами як: Котлер Ф. [1], Близнюк С.[2], Голубкова Е. [3], Коpольчук О. [4], Архіпова О.[5]. Ускладнення ринку і ринкової кон'юнктури, з одного боку, пріоритет споживача над виробником, з іншого, докорінно змінили ставлення останнього до проблеми виробництва і реалізації товарів і послуг, зумовили перехід від абстрактного покупця до покупця конкретному з його індивідуальними смаками, запитами, потребами та інтересами , що поставило на чільне місце реалізацію необхідності їх максимального врахування і прогнозування на основі поглибленого і всебічного дослідження всіх ринкових чинників з метою ефективного управління фірмою, її виживання і стратегічного розвитку в конкурентному середовищі.Other