Шило Богдан2024-10-312024-10-312020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/983ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАУ розвитку будь-якої держави ключовим завданням є досягнення економіч-ного зростання. Підтримка сталості та високих темпів зростання національної економіки базується на розширенні внутрішнього попиту. Насиченість внутріш-нього ринку залежить від ступеня його наповнення конкурентоспроможною про-дукцією і реалізації ринкових стратегій виробників товарів і послуг, тому на пер-ший план виходить освоєння маркетингу та реалізація бізнес-стратегій. Більшості українських підприємств доводиться вирішувати короткострокові завдання, спрямовані на максимізацію поточного прибутку. Невизначеність цілей на тривалий термін послаблює ринкову конкурентоспроможність господарюючо-го суб’єкта майбутньому, тоді як, з практичної точки зору, інтерес представляє можливість збільшення її прибутків в довгостроковому періоді. За таких обставин в якості головної довгострокової мети, що визначає роз-виток підприємства, може бути прийнята її капіталізація, що представляє собою використання прибутку з метою створення виробничих потужностей та інших ак-тивів, зокрема стосункових активів, де на перше місце виходить маркетинг взає-мовідносин, який набув стрімкого розвитку в останні два десятиліття. Маркетинг взаємовідносин стосується всієї маркетингової діяльності, що спрямована на встановлення, розвиток та підтримку успішних взаємовідносин та стосунків.Other