Пустоварова Ірина Олександрівна2025-11-192025-11-192024Пустоварова І. О. Формування маркетингової стратегії вітчизняного підприємства на міжнародному ринку безалкогольних напоїв (за матеріалами ПрАТ «Оболонь», м. Київ). 292 «Міжнародні економічні відносини» Державний торговельно економічний університет.Репозитарій Державного торговельно-економічного університету.https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/12656ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАПустоварова Ірина Олександрівна. Формування маркетингової стратегії вітчизняного підприємства на міжнародному ринку безалкогольних напоїв (за матеріалами ПрАТ «Оболонь», м. Київ). Випускна кваліфікаційна робота присвячена актуальній темі виходу українських підприємств на міжнародні товарні ринки, зокрема, на ринок безалкогольних напоїв. У роботі висвітлено структуру та чинники розвитку світового ринку безалкогольних напоїв, здійснено аналіз показників географічної і товарної структури міжнародної торгівлі безалкогольними напоями. Виявлено основних світових країн-експортерів та імпортерів цього виду продукції. Здійснено аналіз маркетингової поведінки компаній-лідерів світового ринку безалкогольних напоїв – компаній Coca-Cola і PepsiCo, висвітлено особливості їх комунікаційної політики. Здійснено маркетингову оцінку ринку безалкогольних напоїв Норвегії як перспективної країни для збуту продукції ПрАТ «Оболонь». Обґрунтовано механізми виходу ПрАТ «Оболонь» на ринок безалкогольних напоїв Норвегії. Ключові слова: ринок безалкогольних напоїв, міжнародний ринок, маркетингова стратегія, експорт, імпорт, ПРАТ «Оболонь».ukAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalBachelor Thesis