Мамзуров Максим2024-10-312024-10-312020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/978ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАУ роботі викладено теоретичні засади формування комунікаційної стратегії торгової марки. Охарактеризовано маркетингове середовище ПрАТ «Оболонь», визначено основних конкурентів, проаналізовано складові комунікаційної стратегії торгової марки «Живчик» – маркетингову, креативну та медіа-стратегію. Обгрунтовано напрями удосконалення комунікаційної стратегії торгової марки на ринку безалкогольних напоїв на майбутній період. Ключові слова: торгова марка, комунікаційна стратегія, креативна стратегія, медіа-стратегія, реклама, брендинг, product placement.КОМУНІКАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ ТОРГОВОЇ МАРКИ У СИСТЕМІ БРЕНДИНГУ (за матеріалами ПрАТ «Оболонь», м. Київ)Other