Кириченко Анастасія2024-09-062024-09-062020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/453ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАТенденції розвитку сучасного суспільства свідчать про дедалі вагоміше значення освіти як інструменту створення інтелектуального потенціалу держави та ресурсу, що забезпечує життєву успішність громадян, а також чинника конкурентоспроможності окремих фірм і держави загалом. Система освіти стає сьогодні пріоритетною, провідною сферою соціокультурної політики, індикатором і каталізатором розвитку країни. Освіта сприяє формуванню ринкового суспільства та водночас відображає його стан. Однак сучасні умови функціонування навчальних закладів характеризуються підвищеною нестабільністю, наростанням невизначеності зовнішнього середовища, посиленням конкуренції на ринку освітніх послуг. Така ситуація спонукає навчальні заклади до широкої і добре продуманої рекламної діяльності, скерованої на створення та підтримання позитивного іміджу випускників, на вибудовування мережі контакт ів з потенційними роботодавцями та орієнтацію навчальних програм на інтереси бізнесу. Рекламна діяльність навчального закладу стає сьогодні обов’язковою умовою і чинником стійкості, конкурентоспроможності та успіху на ринку. Однак в Україні професійний підхід до розроблення і реалізації рекламних кампаній лише формується. У зв’язку з цим необхідне акцентування діяльності навчальних закладів на поліпшенні системи рекламних взаємодій. На сучасному етапі в процесі здійснення освітніми закладами рекламної діяльності спостерігається необґрунтованість вибору рекламних носіїв, відсутність досліджень при створенні та впровадженні рекламних кампаній, неефективність витрат на рекламу. Крім того, впровадження в рекламну діяльність нових інформаційних те хнологій, ускладнення техніки створення рекламних повідомлень, часткове трансформування реклами в комп’ютеризований обмін повідомленнями створює умови для розширення сфери рекламної діяльності та посилення її впливу на сучасне суспільство. Розробці теоретичних і практичних аспектів реклами присвячені фундаментальні роботи відомих зарубіжних вчених: А. Дейяна, Ф. Котлера, Л. Персі, Дж. Россітера, Ч. Сендіджа, У. Уелса, Дж. Бернета, С. Моріарті та інших. Питання методології, управління рекламною діяльнвстю зн айшли своє відображення в роботах вчених  Ю.В. Гусарова, А.В. Юрасова, Н.О. Жердяева, Н.П. Ільченко та інших, а також у працях таких вітчизняних вчених, як Т.О. Примак, Є.В. Ромата, А.А. Старостіної. Проте досліджень щодо власне управління рекламною діяльністю в закладах освіти не проводилося. Тому розробка теоретичних і методологічних засад управління рекламною діяльністю в закладах, дослідження практичних аспектів визначили вибір теми дослідження, її актуальність та практичну значущість. Мета дослідження полягає в розробці ефективного плану просування ТОВ «Комп’ютерна академія ШАГ». Об’єктом дослідження є процес управління рекламною діяльністю на підприємстві освіти ТОВ «Комп’ютерна академія ШАГ». Предметом дослідження є імплементація ефективних інструментів рекламування для ТОВ «Комп’ютерна академія ШАГ». Спираючись на сформовану мету, об’єкт та предмет дослідження нами було вирішено наступні завдання:  розкрити сутність рекламної діяльності, її види та функції;  сформувати портфель рекламних інструментів для закладів освіти;  проаналізувати конкурентне середовище для ТОВ «Комп’ютерна академія ШАГ»;  розробити шляхи вдосконалення рекламної діяльності ТОВ «Комп’ютерна академія ШАГ». Для досягнення поставленої в роботі мети використовувались такі методи дослідження: аналіз та синтез для деталізації об’єкта дослідження шляхом поділу його на окремі складові та поєднання відокремлених елементів у цілісне явище; логічне узагальнення для обґрунтування нових наукових понять рекламної діяльності підприємства та визначення їхнього змісту; монографічний метод для вивчення зарубіжного та вітчизняного досвіду планування рекламної діяльності підприємства; графічний метод для наочного зображення динаміки витрат підприємств на рекламу та схематичного подання теоретичного матеріалу дослідження.Other