Бондаренко Олена СергіївнаЧенакала Ігоря Сергійовича2025-01-072025-01-072024-12https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/2616ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАЧенакал І.С. «Комунікаційна стратегія просування інноваційного продукту» (ФОП «Хоптинець Анатолій Вікторович», агенція нерухомості «Realestkyiv»). – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг» освітньою програмою «Трейд-маркетинг». – Державний торговельно-економічний університет. – Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам формування комунікаційної стратегії підприємства на ринку нерухомості. Досліджено маркетингове середовище агенції нерухомості «Realestkyiv» (ФОП «Хоптинець Анатолій Вікторович»), визначено сильні та слабкі сторони діяльності підприємства. У результаті проведеного аналізу комунікаційних заходів підприємства було розроблено оновлену комунікаційну стратегію, визначено цілі, цільову аудиторію, основні інструменти та засоби, визначено основні складові бюджету, розроблено макети комунікаційних повідомлень. Ключові слова: комунікаційна стратегія, логотип, соціальні мережі, дописи, пости. Chenakal I.S. "Communication strategy for the promotion of an innovative product" (FOP "Khoptynets Anatoliy Viktorovych", real estate agency "Realestkyiv"). - Manuscript. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing" educational program "Trade- marketing". - State University of Trade and Economics. - Kyiv, 2024. The graduation thesis is devoted to the theoretical and practical aspects of the formation of the company's communication strategy in the real estate market. The marketing environment of the real estate agency "Realestkyiv" (FOP "Hoptynets Anatoliy Viktorovych") was studied, the strengths and weaknesses of the company's activity were determined. As a result of the analysis of the company's communication activities, an updated communication strategy was developed, goals, target audience, main tools and means were determined, the main components of the budget were determined, and layouts of communication messages were developed. Keywords: communication strategy, logo, social networks, posts, posts.ukBook