Черв’як Катерини2024-11-062024-11-062020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/1037ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТАЧерв’як К.В. «Управління портфелем брендів підприємства роздрібної торгівлі» (за матеріалами компанії «Острів», м. Київ) У роботі проведений аналіз теоретико-методичних аспектів понять бренд, бренд-менеджмент, портфель брендів; розглянуто функції та типологія портфеля брендів, методи їх оцінки. Охарактеризовано маркетингове середовище компанії «Острів» та стратегії формування портфеля брендів на основі реального управління портфелем брендів. Обгрунтовано рекомендації щодо покращення управління портфелем брендів компанії «Острів», а також необхідні заходи по створенню корпоративного бренду компанії. Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, портфель брендів, стратегія портфеля брендів, корпоративний бренд, брендинг. ANOTATION The paper analyzes the theoretical and methodological aspects of the concepts of brand, brand management, brand portfolio. The functions and typology of the brand portfolio, methods of their evaluation are considered. The marketing environment of Ostriv company and the strategies of brand portfolio formation on the basis of real brand portfolio management are described. Recommendations for improving the management of Ostriv's brand portfolio are substantiated, as well as the necessary measures to create the company's corporate brand. Keywords: brand, brand management, brand portfolio, brand portfolio strategy, corporate brand, branding.Other